FILM PUBLICITAIRE CULTURE VÉLO - TOULOUSE

Production : Agence Première Classe
Réalisation : Nathanaël Minet & Maxime Thepot
Image et son : Agence Première Classe
Post-production : Agence Première Classe

Client : Cyclelab - enseigne Culture Vélo

Le marché du vélo ralentit depuis mi-2023. À l'approche des Championnats du Monde de cyclisme 2026, le groupe Cyclelab a voulu occuper le terrain en télévision pour deux de ses enseignes, Culture Vélo et Bouticycle.

La fenêtre était étroite. Premier rendez-vous le 28 août, deux spots de 20 secondes tournés, montés, validés par l'ARPP et livrés à la régie France Télévisions le 10 septembre. Treize jours entre le brief et la livraison, pour deux films distincts avec chacun leur tournage, leur intervenant et leur dépôt réglementaire.

Culture Vélo ne voulait pas d'un spot corporate ou hyper dynamique avec les "codes" d'aujourd'hui. L'enseigne voulait qu'on entende quelqu'un du réseau parler de son métier.

Nous avons donc tourné en face caméra, plan buste, regard direct, dans le décor réel d'une boutique. L'intervenant n'est ni comédien ni acteur, et c'est précisément ce qui rend le film crédible. Tout le travail s'est porté sur la préparation

La voix off féminine n'intervient que sur la signature, pour laisser la parole à l'humain tout le reste du film. Une carte fixe rappelle l'étendue du réseau, plus de 80 magasins en France.